Disney To Invest In Sports Betting

Raksasa hiburan Hollywood Disney telah mulai mengambil langkah kecil pertama ke pasar taruhan olahraga yang berkembang pesat. Informasi ini menjadi publik di seluruh dunia pada 10 November 2021, dan diumumkan oleh CEO Disney, Bob Chapek. Dia berkata, “Mengingat skala dan jangkauan kami, kami dapat bermitra dengan pihak ketiga dengan cara yang sangat signifikan.” Sampai sekarang, Disney hanya mengungkapkan ESPN sebagai mitra lisensi dalam usaha taruhan multi-miliar dolar ini.

Beberapa mungkin ingat bahwa kedua mitra, ESPN dan Disney, selalu sangat vokal dengan sikap skeptis terhadap merambah ke industri taruhan olahraga di AS. Pendapat ini dibentuk menyusul keputusan Mahkamah Agung AS pada 14 Mei 2018, dalam kasus pengadilan Murphy v. National Collegiate Athletic Association. Presiden ESPN, Jimmy Pataro, tercatat di Teater Minskoff New York sangat meremehkan upaya bisnis apa pun oleh ESPN untuk memainkan peran utama apa pun dalam industri taruhan olahraga yang baru disahkan. Minat ESPN hanya akan meluas ke segmen atau program yang berfokus pada perjudian di acara TV ESPN.

Ketidakpastian Presiden Pataro digaungkan oleh Kepala Konten ESPN saat itu, Connor Schell. Dia berkata, “Ini adalah sesuatu yang akan kami pertimbangkan”. Demikian pula, CEO Perusahaan Disney pada saat itu, Bob Iger, membuat klaim yang meyakinkan selama panggilan pendapatan Perusahaan Disney pada Februari 2019. “Saya pikir ada banyak ruang, dan ESPN telah melakukan beberapa dari ini dan mereka mungkin melakukannya lebih untuk memberikan informasi dalam peliputan olahraga. … Tapi masuk ke bisnis perjudian, saya agak meragukannya.” Ini membuatnya lebih menarik bahwa pandangan perusahaan tentang industri taruhan olahraga AS telah berubah hanya beberapa tahun kemudian. CEO Disney saat ini, Bob Chapek sekarang menegaskan bahwa perusahaan melihat pasar taruhan olahraga AS sebagai peluang signifikan bagi Disney.

Khususnya, Disney telah memilih jalan yang berbeda ke dalam industri taruhan olahraga daripada saingan industri hiburan Hollywood-nya. Misalnya, Fox Corporation memainkan peran aktif dalam pasar taruhan olahraga melalui situs taruhan khusus, Fox Bet. Perlu diingat bahwa pembelian Disney memegang saham di DraftKings setelah pembelian 21st Century Fox. Namun, Disney sedang mencari mitra sportsbook dan telah melakukan negosiasi yang berbeda dengan operator, termasuk Caesars, DraftKings, dan BetMGM.

Berita tentang potensi usaha multi-miliar dolar Disney ke dalam taruhan olahraga telah menjadi bahan pembicaraan banyak orang. Analis dan komentator keuangan memiliki banyak hal tentang kesepakatan itu. Seorang sejarawan perjudian di Universitas Nevada, David Schwartz, mengatakan ini: “Pasar telah bergeser. Ketika Anda memiliki liga, ketika Anda memiliki pemerintah negara bagian, sulit untuk mengambil sikap moral untuk tidak terlibat dengan perjudian.

Neil Begley, seorang analis di Moody, juga berbagi pemikirannya: “Ini adalah peluang yang dimata-matai oleh banyak perusahaan… Merek Disney di ESPN pasti akan memiliki keunggulan kuat mengingat distribusi dan kepemilikan haknya yang luas. Tapi saya pikir itu bisa menjadi gratis untuk semua di antara beberapa kelompok media besar, dan ada risiko jenuh, yang dapat melemahkan peluang.” Analis industri telah melihat potensi masalah dalam kesepakatan taruhan olahraga Disney. Mereka lebih mungkin gagal karena perusahaan media besar lainnya mengikutinya dalam upaya untuk berbagi rampasan dari langkah bisnis yang menguntungkan.

Ada juga kekhawatiran bahwa usaha Disney ke pasar taruhan olahraga AS dapat merusak mereknya sebagai perusahaan yang didedikasikan untuk menghibur keluarga dan anak-anak. Disney sangat menentang asosiasi ini sampai akhirnya menerima iklan siaran dari perusahaan taruhan olahraga. Sampai saat ini, Disney telah menolak untuk meniru saingannya, NBC Sports dan Fox Sports, dengan menyiarkan iklan dari perusahaan perdagangan crypto.

Terlepas dari kekhawatiran seputar potensi usaha taruhan olahraga Disney, situasi pasar saat ini terus menjadi lebih menguntungkan bagi mereka yang ingin berinvestasi. Pada April 2021, Presiden American National Football League, Roger Goodwell, mengumumkan kesepakatan baru termasuk hak data dan IP dengan tiga mitra sportsbook baru untuk NFL. Ini adalah Caesars, DraftKings, dan Fan Duel. Kemudian pada Agustus 2021, Presiden Goodwell meluncurkan WynnBET, PointsBet, dan BetMGM sebagai mitra sportsbook resmi NFL untuk musim 2021-2022. Demikian pula, Presiden Adam Silver dari American National Basketball Association mengumumkan kesepakatan baru pada bulan November yang melibatkan FanDuel dan DraftKings. Tidak mengherankan bahwa asosiasi olahraga lain di Amerika, termasuk National Hockey League, Universal Fighting Champion, dan Major League Baseball, telah menandatangani kesepakatan taruhan olahraga yang berbeda untuk musim baru.

Akibatnya, Disney sangat yakin tentang potensi keberhasilan kesepakatan. CEO Disney dengan cepat meyakinkan orang-orang bahwa perusahaan telah menyelesaikan pekerjaan rumahnya dalam kesepakatan itu. Pada panggilan pendapatan terakhir, dia berkata, “Kami telah melakukan penelitian substansial dalam hal dampak tidak hanya pada merek ESPN, tetapi merek Disney dalam hal persepsi konsumen yang berubah tentang penerimaan perjudian. Dan apa yang kami temukan adalah bahwa ada isolasi yang sangat signifikan… Ini benar-benar memperkuat merek ESPN ketika Anda memiliki komponen taruhan, dan itu tidak berdampak pada merek Disney.”

Namun, tidak ada optimisme yang dapat mendiskreditkan risiko pasar taruhan olahraga, yang ditunjukkan dengan sangat jelas oleh beberapa analis. Hal Vogel dari Vogel Capital Management dan juga mantan analis di Wall Street menjelaskan: “Taruhan olahraga mungkin merupakan peluang yang signifikan, tetapi juga berpotensi menimbulkan masalah besar… Ini sudah merupakan area persaingan yang luar biasa, dan Disney sudah memulai dari belakang banyak lainnya. . Juga, mencampur pelaporan di ESPN dengan operasi taruhan pada akhirnya dapat menyebabkan konflik kepentingan.” Suara-suara di industri taruhan olahraga menyarankan eksklusivitas agar kesepakatan taruhan olahraga Disney menjadi sukses.

Author: Brandy Simmmons